Graden af forbrugerbevidsthed om en virksomheds brand og dets varer eller serviceydelse. At skabe bevidsthed om et brand er et af de vigtigste steps i markedsføring og lancering af nye varer eller serviceydelser. Definitionen på brand awareness er mange - her et uddrag:. . Aaker: “Brand awareness is the ability of a potential buyer to recognize or recall that a brand is a member of a certain product category.”

Oversat: Brand-udvidelse. En måde, hvorpå en virksomhed kan udvide (heraf extension) sit brand til andre forretningsområder, fx da Lars Larsen (Jysk Sengetøjslager) forsøgte at etablere sig i rejsebranchen. Dette kan ofte have påvirkning på kunders opfattelse af brandet og dets værdier.

Oversat: Brand-positionering. En positioneringsstrategi, hvor en virksomhed differentierer sit brand fra konkurrenter på markedet med det formål at tiltrække kunder. Definitionen på brand positionering er mange - her et uddrag:. . Kotler & Keller: “the act of designing the company’s offer and image so that it occupies a distinctive and valued place in the targeted customer’s mind.”

Når en virksomhed udvikler en strategi for at positionere eller genetablere et brand på et nyt eller eksisterende marked.

En bog eller dokument med et overblik over virksomhedens værdier (vision, mission, værdier) og personlighed (farver, font, logo mv.).

En betegnelse for en virksomheds identitetsskabelse, herunder navn, logo, ikoner, symboler, design, tagline, emballage samt værdier, holdninger, handlemåder, CSR-politikker mv. Formålet er at forbinde virksomhedens brand med bestemte værdier i målgruppens opfattelse, så kunden foretrækker et givent produkt eller serviceydelse frem for andre og er villig til at betale ekstra for det.

Et brands power, der kommer fra goodwill og navnegenkendelse, som den har opnået over tid. Det betyder højere salgsmængde og fortjeneste i forhold til konkurrerende brands. Definitionen på brand equity er mange - her et uddrag:. . Aaker: “Brand equity is a set of brand assets and liabilities linked to a brand, its name and symbol, that add to or subtract from the value provided by a products or service to a firm and/or to that firm’s customers.”

En langsigtet markedsføringsstrategi baseret på definitionen af målgruppen og dens præferencer og forventninger til brandet.

En markedsføringsstrategi, hvor en virksomhed anvender berømtheder (celebrity endorser) til at promovere sine varer eller serviceydelser. Formålet er at videregive endorsers positive omdømme og sociale status til det fremhævede produkt eller den fremhævede virksomhed.

Branding baseret på virksomhedens eller organisationens traditioner, værdier og overbevisninger, som er fælles for alle i virksomheden, og som symbolsk integrerer de vidtfavnende aktiviteter, der foregår i mellem en virksomhed og dens nøgleinteressenter. Corporate branding udspringer af organisationens identitet og kommer til udtryk igennem sammenhængen i mellem virksomhedens vision, kultur og image.

Et markedsføringsinitiativ, hvor en virksomhed forsøger at markedsføre sig over for sine nuværende og potentielle medarbejdere som en attraktiv arbejdsplads og ”et godt sted at være”. Formålet er at skabe et positivt omdømme blandt medarbejderne og i deres netværk (familie, venner) samt via sociale medier. Det er ofte afdelinger som HR og Kommunikation, der arbejder med en strategisk og sammenhængende kommunikation, så virksomheden kan etablere sig som attraktiv arbejdsplads og fastholde nuværende medarbejdere.

En markedsføringsaktivitet, hvor en virksomhed eller organisation skaber en følelsesmæssig association mellem brand og forbruger.

Et brand, som opererer internationalt.

Et markedsføringsinitiativ, der har til formål at styrke en virksomheds brand identity, budskab og brand awareness over for (potentielle) kunder via lyd.

En aktivitet i en virksomhed (oftest startup), der har til formål at teste et minimum levedygtigt brand (MVB) på forbrugere for at vurdere, om potentielle kunder påvirkes af brandet. Denne tilgang er en del af build-measure-learn feedback loop, der skal sikre, at brand-hypoteser er baseret på strategisk hensigt og markedsindsigt. Først når et startup har fundet sit MVB kan de begynde at udvikle brandet yderligere.

En måde, hvorpå privatpersoner kan brande sig fagligt eller personligt over for offentligheden og med henblik på at differentiere sig og skabe en unik identitet.

Et markedsføringsinitiativ, hvor en virksomhed appellerer til alle sanser (syn, høre-, lugte-, smags-, og følesans) i relation til et brand. Formålet er at skabe følelsesmæssige forbindelser mellem en virksomheds brand og en forbruger. En multisensorisk brand-oplevelse kan skabe overbevisninger og holdninger til et brand; følelser, tanker og meninger. Jo flere sanser en virksomhed kan påvirke på en forbruger, des stærkere vil den følelsesmæssige forbindelse være mellem forbruger og brand.

Et brand, der adskiller sig fra forælder-brandet (parent brand). En virksomhed kan afklare eller udforske et produkt på et nichemarked ved at give produktet en specifik identitet og egne værdier, der adskiller det nye brand (sub-brand) fra dets forælder-brand (parent brand).

En betegnelse for verdensomspændende koncerner, der har loyale forbrugere og en solid profil på markedet. En international organisation, Superbrands Council, kårer en gang årligt verdens mest værdifulde brands; Superbrands.