Et unik sæt af elementer, der identificerer et brand og dets udtryk via navn, logo, symboler, ikoner, farver mv. Definitionen på brand identity er mange - her et uddrag:. . Aaker: “A unique set of brand associations that the brand strategist aspires to create or maintain. These associations represent what the brand stands for and simply a promise to customers from the organization’s members.”

Oversat: Brand-positionering. En positioneringsstrategi, hvor en virksomhed differentierer sit brand fra konkurrenter på markedet med det formål at tiltrække kunder. Definitionen på brand positionering er mange - her et uddrag:. . Kotler & Keller: “the act of designing the company’s offer and image so that it occupies a distinctive and valued place in the targeted customer’s mind.”

En bog eller dokument med et overblik over virksomhedens værdier (vision, mission, værdier) og personlighed (farver, font, logo mv.).

En betegnelse for en virksomheds identitetsskabelse, herunder navn, logo, ikoner, symboler, design, tagline, emballage samt værdier, holdninger, handlemåder, CSR-politikker mv. Formålet er at forbinde virksomhedens brand med bestemte værdier i målgruppens opfattelse, så kunden foretrækker et givent produkt eller serviceydelse frem for andre og er villig til at betale ekstra for det.

Et navn, udtryk, tegn, symbol eller design - eller en kombination af disse - der er beregnet til at identificere en virksomheds varer eller tjenesteydelser og differentiere dem fra konkurrenterne.

Branding baseret på virksomhedens eller organisationens traditioner, værdier og overbevisninger, som er fælles for alle i virksomheden, og som symbolsk integrerer de vidtfavnende aktiviteter, der foregår i mellem en virksomhed og dens nøgleinteressenter. Corporate branding udspringer af organisationens identitet og kommer til udtryk igennem sammenhængen i mellem virksomhedens vision, kultur og image.

Oversat: Virksomhedsbranding. En ledelsesfunktion, der skal skabe rammerne for en effektiv koordinering af en virksomheds interne og eksterne kommunikation med det formål enten at etablere eller bibeholde virksomhedens omdømme over for stakeholder (leverandør, medarbejdere, ejere, ledelse, kunder).

En del af kommunikationstrekanten bestående af etos, identitet og imageønske. Her betegnes identitet som det, virksomheden faktisk er. Hvad er virksomhedens baggrund, hvad er dens historie og hvilke kompetencer har den.

Et brands visuelle æstetik, herunder logo, symboler, ikoner, farver mv.

Et brand, der adskiller sig fra forælder-brandet (parent brand). En virksomhed kan afklare eller udforske et produkt på et nichemarked ved at give produktet en specifik identitet og egne værdier, der adskiller det nye brand (sub-brand) fra dets forælder-brand (parent brand).

En betegnelse for verdensomspændende koncerner, der har loyale forbrugere og en solid profil på markedet. En international organisation, Superbrands Council, kårer en gang årligt verdens mest værdifulde brands; Superbrands.