Graden af forbrugerbevidsthed om en virksomheds brand og dets varer eller serviceydelse. At skabe bevidsthed om et brand er et af de vigtigste steps i markedsføring og lancering af nye varer eller serviceydelser. Definitionen på brand awareness er mange - her et uddrag:. . Aaker: “Brand awareness is the ability of a potential buyer to recognize or recall that a brand is a member of a certain product category.”

En betegnelse for en virksomheds identitetsskabelse, herunder navn, logo, ikoner, symboler, design, tagline, emballage samt værdier, holdninger, handlemåder, CSR-politikker mv. Formålet er at forbinde virksomhedens brand med bestemte værdier i målgruppens opfattelse, så kunden foretrækker et givent produkt eller serviceydelse frem for andre og er villig til at betale ekstra for det.

Et brands power, der kommer fra goodwill og navnegenkendelse, som den har opnået over tid. Det betyder højere salgsmængde og fortjeneste i forhold til konkurrerende brands. Definitionen på brand equity er mange - her et uddrag:. . Aaker: “Brand equity is a set of brand assets and liabilities linked to a brand, its name and symbol, that add to or subtract from the value provided by a products or service to a firm and/or to that firm’s customers.”

En markedsføringsstrategi, hvor en virksomhed anvender berømtheder (celebrity endorser) til at promovere sine varer eller serviceydelser. Formålet er at videregive endorsers positive omdømme og sociale status til det fremhævede produkt eller den fremhævede virksomhed.

En del af brand positioning og et scenarie, hvor en (potentiel) kunde er forvirret omkring en virksomheds brand.

Et scenarie, hvor en (potentiel) kunde har en for begrænset opmærksomhed omkring et brand.

En del af brand positioning og et scenarie, hvor en (potentiel) kunde har et uklar idé om en virksomheds brand.

Et brand, der adskiller sig fra forælder-brandet (parent brand). En virksomhed kan afklare eller udforske et produkt på et nichemarked ved at give produktet en specifik identitet og egne værdier, der adskiller det nye brand (sub-brand) fra dets forælder-brand (parent brand).

En virksomheds forsøg på at opnå bæredygtige konkurrencefordele ved at bevare, hvad der er karakteristisk ved organisationen, ved at udføre differentierede aktiviteter i forhold til konkurrenterne eller ved at udføre lignende aktiviteter på forskellige måder.