Graden af forbrugerbevidsthed om en virksomheds brand og dets varer eller serviceydelse. At skabe bevidsthed om et brand er et af de vigtigste steps i markedsføring og lancering af nye varer eller serviceydelser. Definitionen på brand awareness er mange - her et uddrag:. . Aaker: “Brand awareness is the ability of a potential buyer to recognize or recall that a brand is a member of a certain product category.”

Oversat: Brand-udvidelse. En måde, hvorpå en virksomhed kan udvide (heraf extension) sit brand til andre forretningsområder, fx da Lars Larsen (Jysk Sengetøjslager) forsøgte at etablere sig i rejsebranchen. Dette kan ofte have påvirkning på kunders opfattelse af brandet og dets værdier.

Et unik sæt af elementer, der identificerer et brand og dets udtryk via navn, logo, symboler, ikoner, farver mv. Definitionen på brand identity er mange - her et uddrag:. . Aaker: “A unique set of brand associations that the brand strategist aspires to create or maintain. These associations represent what the brand stands for and simply a promise to customers from the organization’s members.”

Oversat: Brand-positionering. En positioneringsstrategi, hvor en virksomhed differentierer sit brand fra konkurrenter på markedet med det formål at tiltrække kunder. Definitionen på brand positionering er mange - her et uddrag:. . Kotler & Keller: “the act of designing the company’s offer and image so that it occupies a distinctive and valued place in the targeted customer’s mind.”

Når en virksomhed udvikler en strategi for at positionere eller genetablere et brand på et nyt eller eksisterende marked.

En bog eller dokument med et overblik over virksomhedens værdier (vision, mission, værdier) og personlighed (farver, font, logo mv.).

En betegnelse for en virksomheds identitetsskabelse, herunder navn, logo, ikoner, symboler, design, tagline, emballage samt værdier, holdninger, handlemåder, CSR-politikker mv. Formålet er at forbinde virksomhedens brand med bestemte værdier i målgruppens opfattelse, så kunden foretrækker et givent produkt eller serviceydelse frem for andre og er villig til at betale ekstra for det.

Et brands power, der kommer fra goodwill og navnegenkendelse, som den har opnået over tid. Det betyder højere salgsmængde og fortjeneste i forhold til konkurrerende brands. Definitionen på brand equity er mange - her et uddrag:. . Aaker: “Brand equity is a set of brand assets and liabilities linked to a brand, its name and symbol, that add to or subtract from the value provided by a products or service to a firm and/or to that firm’s customers.”

En markedsføringsstrategi, hvor en virksomhed anvender berømtheder (celebrity endorser) til at promovere sine varer eller serviceydelser. Formålet er at videregive endorsers positive omdømme og sociale status til det fremhævede produkt eller den fremhævede virksomhed.

Branding baseret på virksomhedens eller organisationens traditioner, værdier og overbevisninger, som er fælles for alle i virksomheden, og som symbolsk integrerer de vidtfavnende aktiviteter, der foregår i mellem en virksomhed og dens nøgleinteressenter. Corporate branding udspringer af organisationens identitet og kommer til udtryk igennem sammenhængen i mellem virksomhedens vision, kultur og image.

En markedsføringsaktivitet, hvor en virksomhed eller organisation skaber en følelsesmæssig association mellem brand og forbruger.

Et markedsføringsinitiativ, der har til formål at styrke en virksomheds brand identity, budskab og brand awareness over for (potentielle) kunder via lyd.

En aktivitet i en virksomhed (oftest startup), der har til formål at teste et minimum levedygtigt brand (MVB) på forbrugere for at vurdere, om potentielle kunder påvirkes af brandet. Denne tilgang er en del af build-measure-learn feedback loop, der skal sikre, at brand-hypoteser er baseret på strategisk hensigt og markedsindsigt. Først når et startup har fundet sit MVB kan de begynde at udvikle brandet yderligere.