Strategisk positionering

Definition

En virksomheds forsøg på at opnå bæredygtige konkurrencefordele ved at bevare, hvad der er karakteristisk ved organisationen, ved at udføre differentierede aktiviteter i forhold til konkurrenterne eller ved at udføre lignende aktiviteter på forskellige måder.

Kilde

Porter, M.E. (2006): What is strategy? Harvard Business Review - 61-78.

Se også

Differentiering

Resultatet af en virksomheds indsats for at skille sig ud og skabe en unik værdi i forhold til konkurrenterne. Differentiering er en del af Porters generiske strategier.

Positionering

Målgruppens opfattelse af en virksomheds brand. Målet er at positionere sit brand strategisk i målgruppens bevidsthed for på den måde at maksimere virksomhedens potentielle fordele, differentiere sig fra konkurrenter, opnå konkurrencemæssige fordele og vinde markedsandele.