Graden af forbrugerbevidsthed om en virksomheds brand og dets varer eller serviceydelse. At skabe bevidsthed om et brand er et af de vigtigste steps i markedsføring og lancering af nye varer eller serviceydelser. Definitionen på brand awareness er mange - her et uddrag:. . Aaker: “Brand awareness is the ability of a potential buyer to recognize or recall that a brand is a member of a certain product category.”

Oversat: Brand-udvidelse. En måde, hvorpå en virksomhed kan udvide (heraf extension) sit brand til andre forretningsområder, fx da Lars Larsen (Jysk Sengetøjslager) forsøgte at etablere sig i rejsebranchen. Dette kan ofte have påvirkning på kunders opfattelse af brandet og dets værdier.

Et unik sæt af elementer, der identificerer et brand og dets udtryk via navn, logo, symboler, ikoner, farver mv. Definitionen på brand identity er mange - her et uddrag:. . Aaker: “A unique set of brand associations that the brand strategist aspires to create or maintain. These associations represent what the brand stands for and simply a promise to customers from the organization’s members.”

Oversat: Brand-positionering. En positioneringsstrategi, hvor en virksomhed differentierer sit brand fra konkurrenter på markedet med det formål at tiltrække kunder. Definitionen på brand positionering er mange - her et uddrag:. . Kotler & Keller: “the act of designing the company’s offer and image so that it occupies a distinctive and valued place in the targeted customer’s mind.”

En betegnelse for en virksomheds identitetsskabelse, herunder navn, logo, ikoner, symboler, design, tagline, emballage samt værdier, holdninger, handlemåder, CSR-politikker mv. Formålet er at forbinde virksomhedens brand med bestemte værdier i målgruppens opfattelse, så kunden foretrækker et givent produkt eller serviceydelse frem for andre og er villig til at betale ekstra for det.

Et brands power, der kommer fra goodwill og navnegenkendelse, som den har opnået over tid. Det betyder højere salgsmængde og fortjeneste i forhold til konkurrerende brands. Definitionen på brand equity er mange - her et uddrag:. . Aaker: “Brand equity is a set of brand assets and liabilities linked to a brand, its name and symbol, that add to or subtract from the value provided by a products or service to a firm and/or to that firm’s customers.”

Resultatet af en virksomheds indsats for at skille sig ud og skabe en unik værdi i forhold til konkurrenterne. Differentiering er en del af Porters generiske strategier.

Målgruppens opfattelse af en virksomheds brand. Målet er at positionere sit brand strategisk i målgruppens bevidsthed for på den måde at maksimere virksomhedens potentielle fordele, differentiere sig fra konkurrenter, opnå konkurrencemæssige fordele og vinde markedsandele.