Corporate brand

Corporate brand

Definition

En samlet betegnelse for virksomhedens eller organisationens brand, herunder traditioner, værdier og overbevisninger, som er fælles for alle i virksomheden, og som symbolsk integrerer de vidtfavnende aktiviteter, der foregår i mellem en virksomhed og dens nøgleinteressenter. Et corporate brand udspringer af en organisations identitet og kommer til udtryk igennem sammenhængen i mellem virksomhedens vision, kultur og image.

Kilde

Hatch, M. J. & Schultz, M. (2009). Brug dit brand. 2. udgave, 2. oplag, Gyldendal

Se også

Brand identity

Et unik sæt af elementer, der identificerer et brand og dets udtryk via navn, logo, symboler, ikoner, farver mv. Definitionen på brand identity er mange - her et uddrag:. . Aaker: “A unique set of brand associations that the brand strategist aspires to create or maintain. These associations represent what the brand stands for and simply a promise to customers from the organization’s members.”

Brand equity

Et brands power, der kommer fra goodwill og navnegenkendelse, som den har opnået over tid. Det betyder højere salgsmængde og fortjeneste i forhold til konkurrerende brands. Definitionen på brand equity er mange - her et uddrag:. . Aaker: “Brand equity is a set of brand assets and liabilities linked to a brand, its name and symbol, that add to or subtract from the value provided by a products or service to a firm and/or to that firm’s customers.”

Employer brand

En opfattelse, som en medarbejder eller potentiel medarbejder har af en virksomhed. Definitionen på employer brand er mange - her et uddrag:. . Ambler and Barrow: “the package of functional, economic and psychological benefits provided by employment, and identified with the employing company.”

Globalt brand

Et brand, som opererer internationalt.

Minimum Viable Brand (MVB)

En aktivitet i en virksomhed (oftest startup), der har til formål at teste et minimum levedygtigt brand (MVB) på forbrugere for at vurdere, om potentielle kunder påvirkes af brandet. Denne tilgang er en del af build-measure-learn feedback loop, der skal sikre, at brand-hypoteser er baseret på strategisk hensigt og markedsindsigt. Først når et startup har fundet sit MVB kan de begynde at udvikle brandet yderligere.

Sub brand

Et brand, der adskiller sig fra forælder-brandet (parent brand). En virksomhed kan afklare eller udforske et produkt på et nichemarked ved at give produktet en specifik identitet og egne værdier, der adskiller det nye brand (sub-brand) fra dets forælder-brand (parent brand).

Superbrand

En betegnelse for verdensomspændende koncerner, der har loyale forbrugere og en solid profil på markedet. En international organisation, Superbrands Council, kårer en gang årligt verdens mest værdifulde brands; Superbrands.