En virksomheds allerede eksisterende oplysninger om kunder og potentielle kunder, salg, leads mv.

Data, som man ønsker at indsamle ved markedsanalyse til løsning af et bestemt formål.

Informationer, der tidligere er indsamlet til et andet formål og dermed også let tilgængelige og billige (eller gratis) at fremskaffe, fx via Danmarks Statistik.

Data, som kan måles og vurderes i konkrete tal og anvendes blandt andet i tabeller eller grafer for at overskueliggøre et givent forhold.

Kvalitative data, som er uhåndgribelige, ikke målbare og ikke findes i eksakte talstørrelser.