Oversat: Innovatører. Personer, der er præget af risikovillighed og accepterer, at alt ikke lykkes. Innovators er typisk yngre personer med høj social status, er veluddannede og økonomisk velstillede. Udgør 2,5%.

Oversat: Efternølerne. Personer, der er de sidste til at tage innovation i brug. Laggards er typisk optaget af traditioner og imod forandringer, de har en lav social status, er ikke økonomisk velstillede og har en højere gennemsnitsalder end de andre adoptantgrupper. Udgør 16%.

Oversat: Sene flertal. Personer, der tager innovationer i brug efter flertallet har gjort det. Late majority er typisk skeptiske over for innovationer og er under gennemsnittet af social status, ikke økonomisk velstillede og sjældent opinionsledere. Udgør 34%.