Differentiering
Resultatet af en virksomheds indsats for at skille sig ud og skabe en unik værdi i forhold til konkurrenterne. Differentiering er en del af Porters generiske strategier.
Definition
Definitionen på advertising er mange - her et uddrag:
Barringer & Ireland: “Advertising is making people aware of a product in hopes of persuading them to buy it. Advertising’s major goals are to: Raise customers awareness of a product; Explain a product’s comparative features and benefits; Create associations between a product and a certain lifestyle”
Kilde
Barringer, B., R. & Ireland, R., D. (2019): Entrepreneurship - Successfully Launching New Ventures. 6. udgave. Pearson Education Limited.
Se også
Outdoor advertising
Et strategisk initiativ, hvor en virksomheds varer eller serviceydelser markedsføres på offentlige steder, fx togstation, ved vejkanten, på billboards mv.
Positionering
Målgruppens opfattelse af en virksomheds brand. Målet er at positionere sit brand strategisk i målgruppens bevidsthed for på den måde at maksimere virksomhedens potentielle fordele, differentiere sig fra konkurrenter, opnå konkurrencemæssige fordele og vinde markedsandele.
Testimonial advertising
En markedsføringsmetode, hvor en virksomhed anvender en eller flere udtalelser fra tilfredse kunder.
Search Engine Advertising (SEA)
Oversat: søgemaskineannoncering. En fællesbetegnelse for annoncering via AdWords og andre betalte annoncer i Google eller andre søgemaskiner.
Advertising Business Model
En forretningsmodel baseret på at give annoncører adgang til yderst målrettede kundenicher.