En vare eller serviceydelse, som en forbruger godt kan lide, men ikke behøver. Nice to have-produkter betegnes oftest som ”luksusprodukter”, men betegnelsen dækker også over mere hverdagsprodukter som forbrugermagasiner, medlemskab i fitnesscenter, smykker, parfume, de nyeste sneakers mv.

En vare eller serviceydelse, der sælges til en forbruger (på B2C-markedet) eller virksomhed (på B2B-markedet), og som er en nødvendighed for, at virksomheden kan spare eller tjene penge eller privatpersoner kan få produkter, de har brug for i dagligdagen, fx medicin. Need to have-produkter er også ”mindre værdifulde” produkter som eksempelvis tandpasta, sko eller en computer.