Innovation, hvor en virksomhed eller organisation udvikler eller tilpasser sig på et eksisterende marked eller forsøger at indtage et nyt.

Innovation, hvor en virksomhed eller organisation udvikler sig, så nye processer, rutiner, viden eller forretningsgange giver nye værdier til arbejdet, produkter, marked, målsætninger mv.

Innovation, hvor en virksomhed eller organisation udvikler nye produkter - eller forbedrer sine eksisterende enten på nye eller eksisterende markeder, fx via teknologi, funktionalitet, kvalitet, brugervenlighed mv. En virksomhed eller organisation kan produktinnovere fysiske produkter eller immaterielle produkter.

Innovation, hvor en virksomhed arbejder målrettet for at udvikle nye servicefunktioner- eller ydelser eller forbedrer de eksisterende. Denne type er oftest forbundet med brugen af teknologi (produktinnovation), hvor nye løsninger forbedrer den samlede service for en bruger/kunde. Serviceydelser er de seneste år blevet en central del af at skabe værdi i virksomheder.