Kampagne
En komplet, planlagt handlingsplan udarbejdet med det formål at nå opstillede mål inden for marketing, PR, kvalitetsforbedring, adfærdsændring mv.
Definition
Forkortelse for: Paid, Owned and Earned Media
En model, der bruges af virksomheder i den strategiske og digitale kommunikation samt til at skabe overblik over, hvordan medierne er fordelt. POEM-modellen er inddelt i Paid media (online platform, hvor virksomheden selv betaler for synlighed), Owned media (online medier ejet af virksomheden selv) og Earned media (en omtale, som en virksomhed får fra andre eller ved at andre deler virksomhedens indhold uden direkte opfordring).
Kilde
Chaffey, D. og F. Ellis-Chadwick (2016). Digital Marketing. Strategy, Implementation and Practice. 6. udg. Essex: Pearson
Se også
Online markedsføring
En traditionel markedsføring, som foregår via internettet, fx søgemaskineoptimering (SEO), sociale medier, nyhedsbreve, blogs, podcast mv.
Pull marketing
Et markedsføringstiltag, hvor en virksomhed forsøger at tiltrække målgruppen med interessant indhold for at styrke relationen og skabe interaktion.
Push marketing
Et markedsføringstiltag, som oftest forbindes med klassisk reklame, hvor en virksomhed forsøger at ”skubbe” sit budskab ud til målgruppen. Budskabet er oftest formuleret, så det udtrykker fordelene ved et produkt, en service eller en virksomhed. Ved Push marketing har modtageren ikke selv ønsket reklamen.
Viral markedsføring
En markedsføringsdisciplin, hvor forbrugere bliver medproducenter af en virksomheds markedskommunikation ved at sprede budskabet i deres sociale netværk. Viral markedsføring betegnes som en eksplosiv spredning af indhold over en forholdsvis kort tidsperiode.
Socialt medie
Hjemmesider (og apps), hvor brugere kan interagere og dele ting med hinanden. For virksomheder kan sociale medier være nemme salgskanaler, da de kan målrette sig direkte til slutbrugeren.
Søgemaskineoptimering (SEO)
En aktivitet, der har til formål at øge mængden og kvaliteten af trafik til en virksomheds website gennem organiske søgemaskineresultater.