Betegner virksomheder, der følger markedslederen og markedsudfordreren. Disse virksomheder tager oftest ikke initiativ til produktudvikling eller markedsføring, men følger bare efter. Markedsfølgeren har ofte en lav brandværdi og betydeligt lavere priser.

Betegner den største virksomhed på markedet.

Betegner virksomheder, der udfordrer markedslederen med fx lavere priser og en mindre brandværdi.