Betegner virksomheder, der følger markedslederen og markedsudfordreren. Disse virksomheder tager oftest ikke initiativ til produktudvikling eller markedsføring, men følger bare efter. Markedsfølgeren har ofte en lav brandværdi og betydeligt lavere priser.

Betegner virksomheder, der har specialiseret sig på et nichemarked og derfor producerer produkter eller services til en snæver målgruppe.

Betegner virksomheder, der udfordrer markedslederen med fx lavere priser og en mindre brandværdi.