Branding baseret på virksomhedens eller organisationens traditioner, værdier og overbevisninger, som er fælles for alle i virksomheden, og som symbolsk integrerer de vidtfavnende aktiviteter, der foregår i mellem en virksomhed og dens nøgleinteressenter. Corporate branding udspringer af organisationens identitet og kommer til udtryk igennem sammenhængen i mellem virksomhedens vision, kultur og image.

En måde, hvorpå virksomheder, institutioner, organisationer eller privatpersoner kan videreformidle ”den gode” historie om dem selv med det formål at skabe en følelsesmæssig reference til sit brand.