Branding baseret på virksomhedens eller organisationens traditioner, værdier og overbevisninger, som er fælles for alle i virksomheden, og som symbolsk integrerer de vidtfavnende aktiviteter, der foregår i mellem en virksomhed og dens nøgleinteressenter. Corporate branding udspringer af organisationens identitet og kommer til udtryk igennem sammenhængen i mellem virksomhedens vision, kultur og image.

Et begreb, der dækker over, at en virksomhed, organisation eller person arbejder med sit omdømme på internettet. Med reputation management ønsker en virksomhed at få positive artikler, udtalelser, anbefalinger mv. til at ligge øverst i søgemaskinerne.