En del af Boston-matricen og en betegnelse for, at en virksomhed eller organisation har produkter på et marked med lav markedsandel og lav vækst. Produkterne giver ikke den store indtjening, og derfor bør virksomheden overveje, om produkterne fortsat skal være en del af produktportføljen.

En del af Boston-matricen og en betegnelse for, at en virksomhed eller organisations produkt har bidt sig godt fast på markedet og genererer en god indtjening. Da produktet befinder sig på et marked med høj markedsandel og høj markedsvækst, bør der investeres ressourcer i det, så det kan forblive på markedet og virksomheden endda erobre nye markedsandele så hurtigt som muligt.

1En del af Boston-matricen og en betegnelse for et produkt, som en virksomhed eller organisation endnu ikke ved, om det skal være med til at føre virksomheden ind i fremtiden, heraf ”spørgsmålstegn”. Produkter i ’Spørgsmålstegn’ har en lille markedsandel, men befinder sig på et marked med kraftig vækst. Virksomheden kan ikke vurdere, om produktet bliver en fiasko eller det slår hul på markedet med kraftig vækst til følge.