En del af Boston-matricen og en betegnelse for, at en virksomhed eller organisation har produkter på et marked med lav markedsandel og lav vækst. Produkterne giver ikke den store indtjening, og derfor bør virksomheden overveje, om produkterne fortsat skal være en del af produktportføljen.

1En del af Boston-matricen og en betegnelse for et produkt, som en virksomhed eller organisation endnu ikke ved, om det skal være med til at føre virksomheden ind i fremtiden, heraf ”spørgsmålstegn”. Produkter i ’Spørgsmålstegn’ har en lille markedsandel, men befinder sig på et marked med kraftig vækst. Virksomheden kan ikke vurdere, om produktet bliver en fiasko eller det slår hul på markedet med kraftig vækst til følge.

En del af Boston-matricen, hvor en virksomhed eller organisations produkt, der genererer en stor, regelmæssig og forudsigelig pengestrøm (cash flow), som giver likviditet til virksomheden. Produkter som disse befinder sig oftest på et marked med lav markedsvækst, men hvor virksomheden har høj markedsandel. Formålet er at ”malke” markedet for penge.