Denotation
En betegnelse for grundbetydninger af ord, fx et ord som en ’vovse’ (konnotation) har grundbetydningen ’hund’ (denotation).
Definition
En række af forbundne forestillinger, hvor én association fremkalder den næste. Hensigten for afsender kan være at trække på referencer fra tidligere tekster, karakterer, budskaber, citater mv. med det formål, at én association (fra tidligere reklame) fremkalder en forestilling ved den næste (fx en karakter i den nuværende reklame).
Se også
Informativ reklame
En reklame, der informerer en forbruger om et produkts kvalitet, funktioner, pris mv. Informative reklamer appellerer oftest til Aristoles´ appelform logos (fornuft).
Konnotation
En betegnelse for, hvordan forskellige tekster (ord, billeder, videoer) fremkalder associationer til andre tekster. Et ord som ’hund’ (denotation) har en medbetydning - fx ’vovse’ (konnotation). ’Hund’ er grundbetydningen, hvor ’vovse’ er en konnotation, som alt afhængig af individuel forståelse konnoteres enten negativt eller positivt.
Reklamepsykologi
Metoder og tænkemåder inden for markedsføring, hvor en virksomhed i sin reklame anvender semiotik og skjult symbolik, der appellerer til en forbrugers underbevidsthed. Formålet er at vække de ubevidste følelser og forestillinger og skabe association til det produkt, der annonceres for. Af reklamepsykologiske initiativer findes der product placement, celebrity branding, storytelling mv.