Et koncept, der betegner vigtigheden af samspillet mellem virksomhedens (oftest et startup) produkter og dens kunder for at møde early adoptors, få feedback og måle interessen for et produkt. Det er afgørende, at virksomheder har et produkt på markedet, der reelt kan tilfredsstille kunden. Oplever en virksomhed inaktive brugere, dårlige anmeldelser, eller at forbrugere helt forlader fx en app, er det sandsynligt, at der bør rettes fokus på virksomhedens Product-market-fit.