Et begreb, der dækker over, at en virksomhed finder den rigtige pris for en given vare eller serviceydelse - og som passer til markedet. At finde den ”gode” prisfastsættelse af varer og serviceydelser er en kompliceret proces, men ved at anvende forbrugerundersøgelser, markedsanalyser m.m. kan den mest nøjagtige prisfastsættelse tilnærmes.