Fordeling af varer fra et produktionssted til slutbruger, herunder transport, salg og emballering. Under De 4 P´er indgår distribution (place) som en betydelig faktor inden for markedsføring, hvor der tages beslutninger om, hvor og hvordan varerne skal sælges, fx om det er i detailforretninger eller via webshops.

En distributionsform, hvor en virksomhed tilvælger enkelte eller få salgskanaler for at udtrykke et eksklusivt og unikt brand. Virksomheder i denne distributionsform er oftest eksklusive, fx Ferrari, Bugatti, Gucci og Armani.

En distributionsform, hvor en virksomhed selekterer i sit valg af salgskanal. Denne distributionsform er bevidst valgt af virksomheden, da det gør det nemmere at styre forbrugernes brand awareness og målrette varerne til slutbrugeren. Virksomheder, der anvender denne form er fx B&O, Rolex og andre mere eksklusive brands.