En markedsføringsstrategi, der beror på opfindsomhed og overraskelse snarere end traditionelle teknikker. Formålet er at skabe bevidsthed om et firma og dets produkter, ofte på ukonventionelle og mindeværdige måder. Definitionen på Guerilla marketing er mange - her et uddrag:

Levinson: “Guerilla Marketing simplifies the complexities and explains how entrepreneurs can use marketing to generate maximum profits from minimum investments."

Barringer et al.: “A low budget approach to marketing that relies on ingenuity, cleverness, and surprise rather than traditional techniques.”