En måde, hvorpå nyhedsmedier ”lokker” eller fastholder en bruger på deres hjemmeside med det formål at få dem til at læse artikler. I artiklen fremtræder en reklame, hvor annoncøren har betalt et beløb pr. besøgende (cost per click), der ser artiklen (og dermed reklamen). ”Lokkemidlet” er oftest en fængende overskrift.